近年、ChatGPTやPerplexityなどの生成AIからWebサイトへ訪問するユーザーが少しずつ増えています。

そのため、これからのWeb運用では 「AIからどれくらい流入しているか」を把握することが重要です。

生成AI流入とは、ChatGPTやPerplexityなどのAIサービスを経由して、ユーザーがWebサイトに訪問するアクセスのことを指します。

生成AI流入を把握することで、今後のAI検索時代におけるコンテンツ戦略の判断材料になります。

本記事では、Googleアナリティクス（GA4）を使って生成AI経由のアクセスを確認する方法を、実務ベースで解説します。

生成AI流入は「参照元」で確認する

GA4には「生成AI専用の流入チャネル」は存在しません。

そのため、確認方法はシンプルで 参照元（source）を見て、AIサービスからの流入を特定します。

たとえば以下のようなドメインです。

• chatgpt.com
• perplexity.ai
• gemini.google.com
• copilot.microsoft.com

これらが表示されていれば、 生成AI経由の流入が発生していると判断できます。

初心者でもできるGA4での生成AI流入の確認手順

実際の確認は「探索（Explore）」機能を使うのが最もわかりやすいです。

1. 探索レポートを開く
2. 空白レポートを作成する
3. ディメンションを追加する
4. 指標を追加する
5. レポートを構成する
6. 生成AIの流入を探す
7. 流入ページを確認する

① 探索レポートを開く

GA4にログイン後、左メニューの「探索」をクリックします。

生成AIだけを絞って見る場合は探索が便利です。

② 空白レポートを作成する

テンプレート一覧から「空白」を選択します。

ここから、自分で分析用のレポートを組み立てます。

③ ディメンションを追加する

「ディメンション」に以下を追加します。

• セッションの参照元 / メディア
• ページロケーション（またはランディングページ）

これにより「どこから来たか」と「どのページに来たか」が分かります。

まず、左サイドバーにあるディメンションの「＋」アイコンをクリックします。
右側に展開されたメニューから

「トラフィックソース」内にある「セッション参照元/メディア」にチェックを入れます。

「ページ/スクリーン」内の「ページロケーション」にチェックを入れます。

最後に「確認」ボタンをクリックします。

④ 指標を追加する

次に「指標」で以下を追加します。

• セッション
• エンゲージメントのあったセッション数

まずは「セッション」を見れば流入数の全体像が把握できます。

左サイドメニューにある「指標」の「＋」アイコンをクリックして、右側のメニューを出力します。

「セッション」の中にある
「エンゲージメントのあったセッション数」
「セッション」
にチェックを入れます。

最後に「確認」ボタンをクリックします。

⑤ レポートを構成する

設定エリアで以下のように設定します。

• 列：セッションの参照元 / メディア
• 行：ページロケーション
• 値：セッション

これで、流入元ごとの一覧が表示されます。

まず、「セッションの参照元/メディア」を右側の列にドラックします。

このように設定されます。

次に、行に「ページロケーション」を追加します。

最後に、セッションを右側の値に追加します。

このように設定されます。この段階で、右側の表が流入元一覧に切り替わります。
この後、AIだけに絞っていきます。

⑥ 生成AIの流入を探す

表示された一覧の中から、以下を探します。

• chatgpt.com / referral
• perplexity.ai / referral
• gemini.google.com / referral

もし表示されていればすでにAIからの流入が発生しています。

フィルタ機能を使って、生成AIだけに絞ります。

フィルタで「セッションの参照元/メディア」を選択します。

次の正規表現に一致を選択して、以下の条件を追加します。

chatgpt\.com / referral|gemini\.google\.com / referral|perplexity\.ai / referral

⑦ 流入ページを確認する

これにより

• どの記事がAIに引用されているか
• どのAIツールで引用されているか

が分かります。

実務で感じたポイント

実際にブログを運用している中で感じるのは、生成AI流入は「特定の記事に集中する」傾向があるという点です。

特に以下のような記事は流入しやすいです。

• 手順解説（HowTo系）
• トラブル解決記事
• 定義や比較記事

逆に、抽象的な内容だけの記事はAIからの流入はあまり期待できません。
今までのSEO対策用の記事の書き方を見直す必要があります。

GA4でAI流入確認時の注意点

生成AI流入を分析する際は、いくつか注意点があります。

① すべての情報が正確に取れるわけではない

一部のアクセスは

• (direct) / (none)
• (not set)

として記録されることがあります。

そのため完全な数値ではなく「傾向を見る」ことが重要です。

② AI流入はまだ少ない

現時点では、SEOと比べると流入数はまだ少ないケースが多いです。

ただし今後は確実に増える領域なので、早めに把握しておくことに意味があります。
実際に当サイトでも、特定のHowTo記事に対して生成AI経由の流入が確認できています。

今後のGA4活用方法

GA4で生成AI流入を確認できるようになると、
次のような改善ができるようになります。

• AIに拾われている記事の強化
• 流入がない記事の構造改善
• FAQの追加

LLMO対策のPDCAが回せるようになります。

GA4レポートのAI流入計測まとめ

GA4では、生成AI専用の分析項目はありませんが、 参照元（source）を見ることでAI流入を確認できます。

特に探索レポートを使うことで、

• どのAIから
• どのページに
• どれくらい流入しているか

を把握することが可能です。

今後のWeb運用では、SEOだけでなく「AIから選ばれるか」も重要な指標になります。

GA４でのAI流入計測に関するFAQ

Q. GA4でAI流入は正確に測れますか？
A. 完全には測れませんが、参照元を見ることで傾向は把握できます。

Q. なぜAI流入は少なく見えるのですか？
A. 一部のアクセスはdirectや(not set)として処理されるためです。

Q. どのAIからの流入が多いですか？
A. ChatGPTやPerplexityなどが主な流入元です。

執筆者・運営者情報

本記事は、WordPressを中心としたWeb制作・運用支援を行うHanamiWEBの代表が執筆しています。

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